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“la brexit non fa paura al pomodoro cirio, che nel 2020 ha conquistato le tavole degli inglesi confermando il suo primo posto nella hit parade delle marche di pomodoro italiane piu’ vendute nel regno unito”, afferma un comunicato di conserve italia, nel rendere noto che “il fatturato registra un aumento delle vendite, doppiando il boom che, nei mesi precedenti all’uscita dall’unione europea, ha interessato tutto il comparto del pomodoro, cresciuto in un solo anno del 23% (fonte nielsen)”. “il nostro trend di crescita non va letto come un semplice risultato di quella corsa all’accaparramento (panic buying) che nei primi mesi della pandemia ha interessato un po’ tutti i beni alimentari”, spiega diego PARIOTTI, direttore commerciale estero di conserve italia, consorzio cooperativo proprietario del brand cirio che ha oltre 160 anni di storia. “dall’analisi dei dati emerge infatti che e’ stato proprio nel secondo semestre, quando l’effetto panico e’ scomparso, che i prodotti cirio hanno registrato la crescita maggiore (piu’ che doppia del mercato) a dimostrazione che un buon numero di consumatori non usuali che hanno provato cirio durante i mesi del lockdown, hanno poi riconfermato il loro gradimento per il brand non appena nel secondo semestre l’afflusso nei supermercati si e’ assestato su livelli piu’ consueti”, evidenzia PARIOTTI. “attualmente la quota di cirio e’ pari a circa il 10% del mercato dei pomodori nel regno unito, tra vendite nella grande distribuzione e insegne indipendenti: e’ il brand italiano piu’ venduto nel regno unito e il secondo in assoluto nella categoria delle conserve rosse”, prosegue il comunicato. “per consolidare le ottime performance di mercato, conserve italia ha lanciato in questi giorni una nuova campagna pubblicitaria, digital e televisiva, dal claim ‘la qualita’ che proviene dai campi dei nostri agricoltori'”, rende noto il comunicato, nel precisare che “la campagna di comunicazione, che sara’ on air fino a maggio, fa perno su un asset chiave del posizionamento di cirio, ovvero quello di essere un prodotto che proviene da una filiera cooperativa di oltre 14.000 soci agricoltori italiani, suggellato dal marchio ‘farmer owned'”. “vogliamo proseguire nel nostro impegno ad offrire ai consumatori inglesi la nostra gamma di qualita’, al miglior prezzo possibile, garantendo nel contempo l’equa ricompensa della nostra filiera cooperativa, tracciata e monitorata dal seme alla tavola e che rispetta rigorose politiche etiche ed e’ anche una filiera sostenibile perche’ riduce al minimo il proprio impatto sull’ambiente”, afferma PARIOTTI. “in contemporanea a questa campagna di comunicazione, ha preso il via anche un concorso social dal titolo ‘la sfida cirio’ (#ciriochallenge), che punta a scommettere sulla qualita’ dei prodotti: se il consumatore non coglie la differenza, l’azienda e’ pronta a restituire i soldi dell’acquisto dei prodotti (love it, or money back!)”, informa il comunicato, che spiega: “per partecipare al concorso e’ necessario pubblicare sui canali social video in cui i consumatori realizzano piatti utilizzando i prodotti cirio; e’ previsto anche il coinvolgimento di blogger inglesi che illustreranno la preparazione di ricette con video trasmessi sulle piattaforme facebook, instagram e youtube”. “il pomodoro cirio e’ ormai da anni entrato negli usi e costumi degli inglesi in fatto di cucina”, aggiunge sandra SANGIUOLO, responsabile marketing estero di conserve italia, che prosegue: “il nostro target di riferimento e’ rappresentato da quei consumatori che apprezzano l’origine italiana della materia prima, la nostra filiera cooperativa etica e sostenibile, l’elevata qualita’ dei nostri prodotti: un pubblico spesso cosmopolita, che dedica attenzione alla scelta degli ingredienti di base della propria alimentazione e ha voglia e tempo da dedicare alla cucina, anche a quella italiana, ormai entrata nelle corde del popolo inglese”. per cui “le ottime performance di vendita di cirio sono la conferma che sul mercato ha pagato una strategia di valorizzazione costante nel tempo, che fa leva su asset concreti ed unici del nostro marchio quali la storicita’, l’alta qualita’, la provenienza, e la filiera tracciata e sostenibile degli agricoltori”, conclude SANGIUOLO.